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“雙11”前夜淘寶App流量創新高

時間:2016-01-12 13:55:04

走到第七個年頭,2015年“雙11”首次以晚會形式啟動。昨晚,“2015雙11狂歡夜”晚會在“水立方”舉行,除明星陣容外,“1元購”等互動環節穿插于整場晚會。“雙11”晚會儼然成為一場“剁手”熱身場。

“雙11”晚會用低價激起了人們的“剁手”激情。晚會現場,蔡依林、趙薇、張靚穎、Rain、亞當·蘭伯特等國內外大牌明星先后登臺演出。同時,以湖南衛視原班班底打造的游戲環節,成為熱身“剁手”搶購的重頭戲。現場嘉賓共分為黑紅兩隊,觀眾可以通過競猜的方式參與其中。只要選中的明星隊游戲獲勝,消費者就會獲得一個“游戲寶箱”,就有機會通過手機搖一搖來獲得“1元購”的商品,等待零點到來直接付款。根據活動現場透露,“1元購”獎項包括2000噸進口牛奶、美國自由行往返機票等。

除了“1元購”外,阿里還開始通過多屏互動的方式試水“娛樂+消費”的模式。晚會現場設置了多個手機“搖一搖”環節,通過此種模式給消費者帶來特別折扣。比如在劉謙魔術環節使用的道具,通過手機“搖一搖”可直接跳轉到相關的“雙11”頁面,從而一鍵下單購買。

阿里巴巴集團CEO張勇透露,為適應消費者在移動端行為變化,今年天貓特意準備了雙11“上班下班”兩場大促銷,讓消費者在路上也能參加“雙11”。當晚10時30分,美國紐交所(NYSE)還為2015天貓“雙11”全球狂歡節舉行了遠程開市敲鐘儀式,這是紐交所首次為一家中國的互聯網企業舉行此類儀式。

力推晚會背后是阿里巴巴對移動端客戶的重視。張勇表示,截至20時,手機淘寶訪問量已近1.3億,超過去年“雙11”最高峰值,“今年是阿里巴巴‘雙11’第一次全力投入移動端,也是在電商全球化元年下,對‘雙11’的全面升級”。

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